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  “衰落”的南京中波南京广播电台广告  
  发布人:admin 发布时间:2018-09-07 点击量:8  
      南京中波南京广播电台广告电台广告是人类最早通过无线发射机及收音机向听众传送声音信息的。诞生至今,已经历了200多年的历史。南京中波南京广播电台广告覆盖了中国90%的人口,是政府宣传中央政策,团结全国各族人民的重要工具;南京中波南京广播电台广告信号质量较好的广大农村、山区和边疆地区,是人们获得外界信息的重要媒介。南京中波南京广播电台广告是我国主流媒体运营中的重要组成部分和重点操作环节,其自身发展历史相对较长且影响深远。但是随着全国城镇化改造以及现代信息传播技术的发展,作为中国南京广播电台广告行业发展最早、覆盖最广的南京中波南京广播电台广告,却变得格外落寞,在全国南京广播电台广告的大家庭中正在边缘化;部分南京广播电台广告从业者也在怀疑,去除掉政策层面的因素,南京中波南京广播电台广告在媒体竞争如此激烈的今天是不是真的要消亡了?

    1. 南京中波南京广播电台广告的窘境

    目前我国以无线传送方式为公众服务的节目有南京广播电台广告节目和电视节目两种。南京广播电台广告节目就是我们日常使用收音机接收的节目。南京广播电台广告节目根据发射频率又分为南京中波南京广播电台广告、调频南京广播电台广告、短波南京广播电台广告三种。短波南京广播电台广告在民族地区还在发挥着重要的作用,但对于广大的南京广播电台广告听众而言接触则就比较少了,大家日常接触的主要是调频南京广播电台广告和南京中波南京广播电台广告。
    由于南京中波南京广播电台广告和调频南京广播电台广告在传输方式以及抗干扰性方面的不同特点,两者在全国南京广播电台广告市场的地位和受重视程度也截然不同。特别是受音质、收听场景的变化及广告经营的影响,各地电台更为重视适应城市传播的调频南京广播电台广告的发展,像交通南京广播电台广告、音乐南京广播电台广告、私家车南京广播电台广告等面向城市受众特别是车载听众的南京广播电台广告频率。特别是车载南京广播电台广告聚集了车载移动人群或新生代的年轻听众,受众品质高、消费能力强,收听效果好、广告转化效果优,因此普遍得到广告主及各地电台的普遍重视。
    南京中波南京广播电台广告频率受信号接收环境的影响较大,听众主要以使用传统收听设备在居家和户外休闲场景的城市中老年群体,以及广大农村和偏远地区的听众市场为主,因此南京中波南京广播电台广告通常以文艺、故事、小说、戏曲、健康等相对侧重中老年群体喜爱的节目类型进行频率定位。
    作为南京广播电台广告电台传统的主频率,新闻综合南京广播电台广告同样也面临经营着压力的影响,许多地区的电台进行了调频和中波的分频经营。调频频率独立成为面向城市受众的新闻南京广播电台广告,中波频率则以新闻南京广播电台广告主要节目为框架,辅以文艺、故事以及健康养生节目构成新闻综合南京广播电台广告或综合南京广播电台广告,面向全省或中老年听众进行覆盖和传播。
    2015年9月正式施行的新《广告法》不仅加强了医疗、药品、医疗器械、保健食品等医药健康类广告的监管,更是强化大众传播媒介广告发布行为的监管力度,明确规定大众媒体传播媒介不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医药类广告。这对于以健康讲座节目为主要甚至全部经营创收为承载的南京中波南京广播电台广告而言,更是难有施展空间。
    因此,全国各地电台的南京中波南京广播电台广告的发展普遍面临困境。据不完全统计,目前全国各级南京广播电台广告电台拥有近500套中波频率,占有全国南京广播电台广告频率总量的20%左右。如此众多的中波频率在整体南京广播电台广告市场经营面临如此巨大压力的市场环境下,能否为南京广播电台广告市场的经营能力改善做出自己的贡献呢?

    2.老年人正在创造新的细分市场

    随着生活水平的提高,人口寿命不断攀升。2017年国内60岁以上的老年人群体已超过2亿人,达到24090万人,占总人口的17.3%,其中65周岁及以上人口15831万人,占总人口的11.4%。意味着中国的人口处于老龄化社会且比例严重超标。预计到2030年,这一数据将增至3.7亿。加上人口出生率的低下,中国现已迈入中度老龄化社会。
    处于60—70岁这一年龄段的群体,无论从生理还是心理上都不能算作老年人。他们拥有更多财富和更开放的心态,也试图让自己显得更年轻。中国这一代老人经历了饥荒和长期的物资短缺,内心普遍有不安全感。年轻时省吃俭用,将所有精力倾注在儿女身上;现在年老了,空巢群体也越来越庞大(2016年空巢老人达到1亿),孤独的日常让他们开始思考和关注自我,弥补过往所失去的。80岁是新生的20岁!人口结构的转变正在创造所谓的“银发”经济和一个新的、强有力的消费阶层。根据世界经济论坛的报告显示,21世纪以来不断延长的寿命将会创造市场、推动经济,老年人正在创造一个新的细分市场,加快了城市的成长和创新。
    随着老龄化浪潮的到来,老年人正在形成一股重要的经济发展力量,带领中国进入第三轮由市场人群主体推动的经济转型。因此,我国将成为全球老龄化产业市场潜力最大的国家。
    在中国,88%的老年人享有养老保险,在城镇地区,这一比例更高达92%。随着养老金的逐年提升,我国老龄消费人群逐渐呈现出消费需求广泛、消费观念不断升级的特点。如今的老年人也乐于把钱花出去,老年人的消费观、生活方式不断更新,从“能省则省”向“花钱买快乐、花钱买健康”的理念转变,让他们在基本的医疗之外还购买保健、养生服务,为健康投资。同时,时尚、美食和旅游不再是年轻人的专属,老年人对高层次、享受型的消费同样拥有浓厚的兴趣。从市场空间的角度看,根据研究机构预测,到2020年,全国老年消费市场规模将达到3.3万亿元,未来市场空间巨大。相关统计显示,2017年前9个月,全国50岁以上的中老年人网购人均消费近5000元,老年消费者正通过智能手机积极拥抱移动互联网。

    3.中老年是南京广播电台广告最忠诚的听众群体

    中老年南京广播电台广告听众是南京广播电台广告最忠诚的听众群体,占比达到南京广播电台广告听众的四分之一强。南京广播电台广告的声音伴随和陪伴性对中老年人有着强大的吸引力。收音机的微型化、便携性强以及功能的多样化,体积越来越小,越来越方便携带,对于中老年人在晨练、聊天、家务、走路时都可以方便地进行收听。南京广播电台广告是平民化媒体,收听成本低,无需复杂的操作步骤,符合中老年听众的实际情况。中老年听众的人生经历轨迹中,他们的岁月里始终贯穿着喇叭(南京广播电台广告),他们都经历过南京广播电台广告发展的黄金岁月,对南京广播电台广告有一种难以割舍的情怀,收听南京广播电台广告是多年养成的生活习惯。老年人在生理、心理、信息、服务、娱乐等方面存在多层次、多方位的需求,中老年听众视觉退化,南京广播电台广告的接收方式比较适合中老年人的生理状况,更有利于中老年人的身心健康。
    而新时代的中老年南京广播电台广告听众是喜欢节俭而不抠门,追求品质而不铺张、注重享受生活的“慢活族”。他们拥有消费的完全决定权,虽然节俭但也乐于尝试新鲜事物。在全民解决温饱问题之后,他们注重健康、养生,也在追求高层次、享受型的消费,也在追求生活品质的改善。中国老年协会的一项统计表明,我国老年人的消费服饰、医疗保健和其它消费各占1/3,而且这个数值还在不断增大。而60岁以上的南京广播电台广告听众最近三个月消费中,餐饮高居榜首、服装鞋帽和保健品名列三甲,而美容/美发、国内旅游、健身、理财、书籍和车辆方面的消费名列TOP10。
    中老年南京广播电台广告听众对南京广播电台广告的忠诚度及伴随收听的黏性高于其他年龄段的听众群,以中老年听众为目标收听对象,以中老年人听众喜爱的健康养生知识、专业理财的财经资讯以及文艺、戏曲、故事等伴随性强的节目为流量入口,开设适合中老年听众的特色节目,伴以新闻资讯形成对中老年听众的收听吸纳,通过走进社区形成节目与活动、广告及产业的高度联动,为中老年听众提供声音享受的同时也其提供实实在在的生活服务,从而增加受众的黏性而形成相对稳定的听众群体和听众价值呈现,将是中波南京广播电台广告寻求突破的一个可以选择的方向。

江苏广播电台广告部

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手机:138,138,138,75。

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    近期有很多骗子只留手机,固定电话是空号的,或用400电话打着江苏广播广告部或江苏广播电台广告中心或代理公司的名义进行行骗,请客户仔细核实,核实有没有电台的营业执照或工作证也可到南京市白下路358号广播电台广告部来面谈核实。

 
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